锦鲤原本是鲤鱼种类的名称，有吉祥富贵的美好寓意。但在当代的网络语境下，这个词又有了全新的涵义。

2013年，一个微博博主发出博文：转发锦鲤图，很快就会有好事发生。这条微博传播很广，因而在网络上锦鲤也逐渐有了幸运的意思。

(相关资料图)

2018年，支付宝在微博举行了一场声势浩大的抽奖活动，中奖者只有一人，被称为“中国锦鲤”，独享所有的奖品。

而这场活动的奖品也是噱头拉满：总价值一亿元的大礼包。虽然并非一亿元现金，但其中除了大量大额优惠券之外，也不乏可以直接领取的免费商品。

而参与抽奖的方式也没有什么门槛，只要转发微博即可，因此参与的人数也是非常夸张，达到了300多万人。

最终，一位年轻的女网友信小呆成为了这个幸运儿。刚刚得知这个消息的时候，信小呆被巨大的喜悦惊呆了，她甚至在微博上发问：自己是不是下半辈子都不用工作了？

一时间，她获得了无数人羡慕的目光，大家都在关注这个全国最幸运的人会如何使用这价值不菲的奖品。

但当信小呆真正开始兑奖的时候，她却发现其中似乎有不少坑在等着她。

首先，这个价值一亿的大礼包奖品丰富，涵盖了14国上百个商家的衣食住行。但兑奖期限却是一年，过期无效。

其次，很多奖品都是以优惠券的形式存在的，而价格不菲的优惠券即便是折扣力度很大，想要全部用完，自己也要从腰包里掏出不少钱。

而有一些奖品确实是实物，比如一些名贵的奢侈品。但搞笑的是，奖品需要信小呆到商铺自己去取，而有些商铺远在法国。

中奖的时候，信小呆大学毕业不久，有了份稳定的工作。为了把奖品都用上，她不得不辞去工作，开始了全球旅行。

而这全球旅行，也并没有我们想象中的那么轻松。锦鲤礼包中，有一些旅游机票，但却是单程票。信小呆要离开旅游地前往下一个地方时，机票就只能自费。又比如她要去法国领免费商品，但礼包里并没有去法国的机票，她同样只能自费。

总结下来，信小呆不过是得到了价值一亿的各种优惠券，有的时候，兑现某件奖品的路上花费，价值已经超过了奖品本身。

由于礼包的条目规定，信小呆还必须在网络上拍照打卡，向公众展示她的旅游历程，某种意义上也是帮助商家做宣传，而她自己却得不到更多的好处。

同时，由于奖品项目繁多，信小呆不得不把日程排得满满当当，不断地坐飞机赶行程，不断地倒时差。不到半年时间，信小呆就累倒了。

原本就上班不久的信小呆，在身心俱疲的环球旅行中，把自己的信用卡刷了个干净，甚至还要找人借钱。

最终，她也只能放弃一些代价过高或者不便使用的奖品，草草了结自己的兑奖之旅。

实际上，信小呆也并不是完全没有从这场活动中获利。从中奖的那一刻起，她就不可避免地成为了一个网红，而这个流量就是金钱的时代，网红肯定是能赚到钱的。

因此，信小呆也接过不少商单，尤其是在微博平台上。但她接的商单不成体系，并没有养成自己的固定受众群。等到她的人气渐渐降低之后，她也就没有商单可接了。

在兑奖结束之后，信小呆不但身心俱疲，而且经济上也入不敷出。她尝试转型直播带货，最后也没能成功。直至如今，她依然过着普通的生活，没能在某方面做出什么名堂来。

俗话说天上不会掉馅饼，支付宝的“锦鲤”抽奖，拿着价值一亿当噱头，然而中奖者不赚反亏，资本方反而挣足了名声和宣传路径，资本的丑陋嘴脸可见一斑。

而信小呆作为初入社会的年轻人，经验不够丰富，也没能处理好中奖这一机遇。

如果她在刚中奖时，就能利用“锦鲤”网红的身份做好后续规划，成体系地进行直播或者推广商单，又或者做好自己的内容产出，培养出自己的忠实粉丝，那么当“锦鲤”流量过去之后，她也不至于又回到籍籍无名的状态。

我们在遇到这种天降的幸运时，也应该擦亮眼睛，理性应对，不要西瓜没捡到，还把自己的芝麻丢了。

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