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雷军豁出去了,小米投入1000亿也要做高端
2023-08-17 01:05:57来源: 腾讯网

雷军年度演讲如期进行

8月14日晚,雷军在北京国家会议中心面向3500人完成了一场长达4小时的演讲,这是雷军的第四次年度演讲,也是雷军第一次走出小米科技园,站到更大的舞台上演讲。

在这场以“成长”为主题的演讲中,雷军回顾了过去30多年几次关键成长的经历和感悟,包括在武大求学的求学生涯、第一次创业失败、金山创业、创办小米等等,再往后,就是小米的年度新品发布会。


(资料图片仅供参考)

作为为数不多能和苹果差异化竞争的产品,折叠屏已经成为手机厂商攻占高端市场的一个核心赛道。

会上,雷军正式发布了全新一代轻薄折叠旗舰小米MIX Fold 3。根据介绍,小米MIX Fold 3不仅延续了前作的轻薄基因,更实现了轻薄折叠与徕卡全焦段四摄、超长续航、无短板旗舰体验的兼得。

在对比产品时,雷军毫不避讳地再次将新机对标iPhone,“小米 MIX Fold 3 合上,要做到体验媲美 iPhone;展开,要做最好的折叠屏。”

(图源:小米手机公众号)

随后,性能之王Redmi K60至尊版、超大平板小米平板6 Max 14、小米手环8 Pro、小米第二代仿生四足机器人CyberDog2等产品也重磅亮相。

这些新品凝聚了小米对产品、对行业全新的思考和长期的技术积累,也是小米在高端化探索上取得的全新进展。

在昨晚长达四小时的演讲中,雷军花了相当大的篇幅回顾了小米的高端化探索之路,“有苹果、三星、华为这样的科技巨头,竞争极其激烈。面对这么强大的同行,我觉得只有做高端才能倒逼我们在技术上寻求突破,才能为我们的未来赢得生存和发展的空间。”

(截自2023雷军年度演讲直播)

在去年的高端化战略研讨会上,小米高层经过激烈的讨论后达成了共识:高端是小米发展的必由之路,更是生死之战,不能有任何动摇,必须死磕到底!

小米的高端化探索,走到哪一步了?

“过去三年高端探索之路,是近十年来我最痛苦、也是收获最大的一次”,高端化探索之路,远比雷军和小米想象中的困难。

2019年,小米推出了“小米+Redmi”双品牌战略,Redmi继续专注极致性价比,小米品牌则是向上探,专注中高端和新零售。

2020年,小米10系列发布,在经济下行的背景下,小米10 Pro获得了首发一分钟破2亿销售额的好成绩。小米10的系列的成功,让小米一跃成为国内高端手机市场的第三名,为小米的高端化之战开了个好头。

然而,之后乘胜追击推出的小米11却因为高通芯片的适配问题出现黑屏、烧主板等质量问题,小米12也难言亮点,两个系列产品的表现都不达公司预期,造成了严重亏损,“压力巨大,同事们都亏怕了,最近几年在高端机上已投入近100亿元。

直到小米12S系列,小米才渐渐找准了高端化方向,从以前一味追求硬件堆料,转变为强调某个细分方向的长板,追求综合体验的优化。

去年7月,小米和徕卡签约合作,有徕卡加持的小米12S Ultra和小米13 Ultra两代产品,让小米影像在大众用户和专业摄影圈层里积累了良好的口碑,而秉持着“体验优先”理念的小米13也取得了口碑和销量的双丰收,带小米走出了前两个系列的低谷期。

(图源:小米社区)

“小米高端探索之路,三年多时间,上百亿的投入,几万人的共同努力,历经跌宕起伏,终于迎来了阶段性的突破。”

小米成功做出了几款高端化代表产品,但有意思的是,在4月份时,雷军给出的小米高端化取得阶段性成果的理由,是“小米12S Ultra、小米MIX Fold2以及小米13系列,在电商平台的用户好评率均超过98%”

不论如何,仅用一个好评率来证明高端化成效实在不能让人信服,因此,我们试着从多个维度数据来分析小米的高端化具体做的怎么样。

小米2023年Q1财报显示,今年一季度,小米手机在中国大陆市场4000-5000元价位段安卓市场份额中第一,市占率24.1%,初步在高端市场站稳了跟脚。

但总体来看,小米的高端手机业务尚未形成规模,还难以撬动整体营收增长。

今年一季度,小米净利同比上涨13.1%,但营收却连续5个季度下滑,从去年同期的733.5亿元跌至了600亿元,小米智能手机出货量也同比下降21.1%至3040万部,跑输全球市场大盘。

(小米营收和净利润走势。图源:36氪)

此外,ASP(手机平均售价)是能够最直观反映高端化情况的数据,今年一季度,小米智能手机的ASP为1151.6元,同比有所微降。

而从2020年小米第一款高端化产品面世至今,小米的ASP徘徊在1000-1200元之间,始终没有太大的突破。

(高端化以来小米手机ASP表现情况。图源:36氪)

这意味着,在高性价比深入人心、品牌形象固化的情况下,小米智能手机整体的产品结构依然以中低端手机为主,高端化的进展并不算顺利。

不过,从整个市场来看,Counterpoint最新研究显示,2023年第二季度,全球智能手机市场销量年同比下降8%,环比下降5%,连续八季度出现年同比下降,但600美元以上的高端市场逆势增长,对整个市场的贡献达到历史最高水平。

在整体市场低迷,而高端手机市场依然保持旺盛生命力的情况下,对小米和整个手机行业来说,尽管困难重重,但高端化势在必行。

总而言之,虽然目前来看,小米高端化产品在短期内还不足以对整体营收做出贡献,但是已经走出了低谷、找准了方向,拨开了迷雾之后,成功的可能性便大了起来。

研发先行

将高端化确定为集团战略后,小米的科技理念也随之升级:选择对人类文明有长期价值的技术领域,长期持续投入。

对比财报可以发现,在小米营收和利润都承压、降本增效的背景下,小米在研发上依然保持着超高投入,因为不管是高端化还是雷军亲自带队的汽车业务,都需要强大的技术支撑。

过去6年,小米研发投入的年复合增长率达38.4%。可喜的是,巨大的研发投入下,小米也取得了可观的技术成果。

雷军透露,目前小米集团已经布局12个技术领域、99个细分赛道,全球专利授权数32000+件,5G标准必要专利声明有效全球专利族占比4.1%。

凭借着在AI领域的多年积累,小米的人工智能团队已经有3000多人,逐步建立了视觉、语音、声学、知识图谱、NLP、机器学习、多模态等AI技术能力。

(图源:小米社区)

大模型浪潮涌起后,小米也第一时间全面拥抱大模型,在4月份组建了大模型团队。目前,小米一款 13 亿参数的模型已经在手机端跑通,且在某些场景下,可以媲美 60 亿模型在云端的运算结果;小爱同学也已经升级AI大模型能力,开启邀请测试。

雷军表示,2023年小米全年的总研发投入将超过200亿元,未来5年的研发投入将超过1000亿元。

“今天的竞争都是同质化竞争,我觉得我们就是要做独特的产品,做不一样的产品,做更好的产品。”

在“千亿研发”的保驾护航之下,我们期待着小米能够拿下这场高端化“生死之战”的胜利,穿越周期,重回增长的轨道。

作者 | 李迎

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